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百度网盟的优势翻车分析：温州鹿城本地项目为何流量没涨反而降了******

百度网盟的优势翻车分析：温州鹿城本地项目为何流量没涨反而降了

开心鲁鲁鲁婷婷最火的歌，〖One〗去年下半年，我在温州鹿城帮一个做工业除湿机的客户优化站内内容。客户原来只靠自然搜索接单，后来听人说百度网盟的优势是能快速拉曝光，就让我辅助上线了一轮网盟推广。想法是拿网盟兜底流量，再靠SEO吃长尾词。结果两个月下来，网站后台数据显示，站内总点击涨了大概18%，但跳出率从52%直接飙到71%。更麻烦的是，原来每周还能收到三四个咨询电话，那段时间基本归零了。客户问我是不是SEO动作出了问题，我复盘后才发觉，根本不是站内优化的事，是网盟投放那块的页面和关键词搭配全拧巴了。

〖Two〗第一个错误出在投放页面的标题和落地页内容不匹配。客户选的是百度网盟的展示广告，图片素材和标题文案写了“温州除湿机厂家直销”，但落地页直接跳到了我们刚改过的一个产品列表页，标题是“工业除湿机选型指南”。用户点击进来看到的是分类信息，跟他们脑子里预期的“厂家直销”对不上，大部分人十来秒就关页了。99ri视频精品这里精品，我实际检查网盟后台的数据，那个计划一共运作了23天，平均展现时长只有7秒。后来我把落地页换成一个针对温州鹿城本地需求写的案例页，标题改成“温州鹿城除湿机案例：某电子车间降湿方案”，内链又接了首页和联系方式，跳转率才算回落到45%左右。但这个调整花了两周才看到效果，因为网盟那边审核新落地页又耽误了几天。

〖Three〗第二个错误是我当时没把网盟和站内SEO的关键词拆开。客户原本的站内主推词是“工业除湿机”“车间除湿设备”这些偏通用的词，网盟计划我直接设了同一批词。结果网盟广告把“工业除湿机”这个搜索词的用户引进来，但站内文章和标题还是按长尾思路写的，比如“温州食品厂除湿方案”，那些词本身在网盟计划里并没有单独开组。这就导致站内SEO收录的核心词和网盟的引流词之间形成断层，搜索意图完全不同。后来我把网盟计划里的关键词重新拆了一遍，单独建了一个“鹿城本地除湿机维修”的词组包，标题也改成“温州鹿城除湿机维修服务”，落地页配的是我们之前写的一篇关于本地客户维修案例的页面。调整后两周，网盟计划带来的页面停留时间从平均23秒涨到了51秒，但咨询量还没明显反弹，可能还需要再跑一阵子。，午夜视频免费在线观看

〖Four〗工具层面我后来用百度统计的流量来源对比功能拉了个数据，发现网盟过来的用户来源里，移动端占了76%。但客户站内那些案例页的排版在手机上特别勉强，图片压变形，按钮点不准。我就在那个案例页上加了一个自适应样式，把核心卖点像“免费上门检测”这类信息往上提，又加了一条指向产品页的内链。同时我让客户把站内几个效果差的长尾词去掉，换成“鹿城除湿机报价”“温州工业除湿机维修”这类地域词。tube胸前一凉肚兜子被扯掉了，调整后，站内收录量没太大变化，但点击率从2.3%升到4.1%，虽然还是不算高，至少方向对了。

〖Five〗第三个避坑点其实是出价和时段。客户一开始按系统推荐价跑，每天预算一百块，但网盟后台显示，晚上八点到十一点的点击量占了一天的六成六。问题在于客户公司电话工作时间是早八点到晚六点，晚上来的点击再多也没人能接。我复盘后把时段出价改了一下，工作日上午九点到十一点出价调高15%，下午两点到五点保持不变，晚上时段直接暂停。这个改动成本没变，但咨询电话从之前的一周零个恢复到每周一两个。客户说虽然量不大，但晚上不用白烧钱了。后来我又在网盟计划里加了一组否定词，去掉“家用”“小型”这些跟我们不沾边的词，展示量掉了大概30%，但点击率反而稳住了。，彩虹男孩boys

〖Six〗总结下来，温州鹿城这类本地项目，百度网盟的优势确实在曝光量上，但前提是你得把落地页、标题、关键词和时段都拆开对待，别想着一个计划打完所有需求。我的执行顺序是：先调整站内案例页的移动端适配和标题，再重新拆网盟关键词组，最后优化出价时段。整个过程大概用了五周，站内跳出率从71%降到57%，咨询从零恢复到一周两次左右。虽然没回到原来的水平，但至少没再往下掉。如果重新来一次，我会先拿一周专门跑测试组，看哪些词和页面能对得上，再正式扩量，而不是一上来就全线铺开。

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