百度网盟推广步骤优化，从收录不到咨询的变化复盘******

百度网盟推广步骤优化，从收录不到咨询的变化复盘

〖One〗去年我在杭州滨江帮一家做企业软件的公司调百度网盟推广，客户是做本地化OA系统的，说钱花了不少，但后台看到的咨询量一直不对劲。我接手时先跑了一遍账户后台，发现很多页面虽然建了落地页，但百度收录压根没覆盖，等于说钱投出去，用户点进来看到的是空页面或者加载慢的旧页面。问题出在网盟推广的步骤顺序上，他们之前是直接建计划、选人群、出价、投，根本没人去检查页面在百度收录的状况。精品三级网址在线观看，这种操作在滨江干企业软件的公司里挺常见，觉得网盟就是花钱买流量，忽略了搜索引擎本身的基础动作。我建议先停掉一部分推广计划，把核心落地页的收录问题解决掉再重启，客户一开始不太愿意，觉得停投耽误线索，但实际检查后，几个主推页面的收录条数只有两三条，全是公司新闻页，产品页完全没有。

〖Two〗拆开看第一个错误，就是他们根本没把百度网盟推广的步骤优化和SEO收录节奏关联起来。网盟计划里选的关键词都是像“杭州滨江OA系统”“企业办公软件定制”这种短词，但落地页标题写的是公司名称加口号，比如“XX科技-专注OA十五年”。这类标题在百度搜索里根本匹配不到长尾词，网盟推出去以后，用户搜到的是广告，点进去页面标题和内容不呼应，跳出率飙到80%以上。88成人视频，我后来把落地页标题全部改成带地域词和长尾词的，比如“杭州滨江企业OA系统开发案例|XX科技”，同时在内页补充了两篇客户案例，分别写滨江一家电商公司和一家物流公司的实施过程。改动以后，一周内这些页面的百度收录从原来3条涨到11条，虽然还不是很高，但至少落地页能被搜到了。

〖Three〗第二个错误是在网盟推广步骤里，他们把大量预算投给了“展示网络”，但落地页根本没用百度统计的转化跟踪。我调后台发现，客户自己设的咨询按钮是直接弹企业微信二维码，没有走百度页面的事件追踪，导致网盟后台显示的“点击”和真实的咨询数据对不上。他们自己统计一天大概有七八次扫码，但网盟后台显示点击量是200多次，这里面大部分点进来的人根本不知道要干嘛。我重新走了一遍网盟的转化设置，把咨询按钮改成点击跳转表单，同时加上百度统计的事件代码，又调了落地页的加载时间，原来页面要3.5秒才能打开，优化图片和去掉不必要的JS后降到1.手机看片92，2秒。这个动作做完，两周后网盟后台的点击咨询率从0.3%升到1.1%，虽然绝对值不高，但至少数据能对上了。

pureicemaking.store，〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度竞价后台的“搜索词报告”配合网盟的“人群画像”功能。原来客户只管出价，从来不分析搜什么词的人点击了广告。我拉出近30天的搜索词数据，发现“滨江OA系统多少钱”“杭州企业软件报价”这类词点击量高但转化差，原因是对应的落地页只有公司简介，没有任何价格信息或套餐对比。我单独建了一个“价格方案”栏目页，把不同用户数的OA系统报价做成表格形式，标题写成“杭州滨江OA系统报价一览|XX科技”，同时在这个页面底部加了内链，指向之前写的两个客户案例。这个页面上线后，百度收录花了5天，但收录后一周内就有了自然流量，每天大约15个搜索点击，其中有两个直接通过页面上的表单发来咨询。网盟推广步骤优化如果只调出价不调内容匹配度，这笔钱基本就浪费了。

〖Five〗第三个避坑点出在网盟的“自动定向”功能上。客户之前为了省事，把所有计划都开了自动定向，系统帮他们匹配人群和关键词。结果是花了不少钱，但来的人群很杂，甚至有人搜“滨江租房”都点进来了。我复盘后关掉了自动定向，改为手动设置人群包，只圈定“企业软件”“办公系统实施”这类行业兴趣标签，同时排除“游戏”“娱乐”类标签。这个调整一开始数据反而下降了，第一周点击量少了将近一半，但咨询量没降，相当于筛选掉了无效点击。国内大量揄拍国内精品人妻，三周后点击量慢慢回升，但咨询转化率稳定在2%左右，比原来0.3%高出一截。客户这才觉得之前花的钱有很大一部分是白扔的。后来我又在落地页加了百度商桥的在线咨询窗口，方便访客直接提问，这个改动让咨询量又升了大概30%。

〖Six〗总结下来，杭州滨江这家企业软件公司的网盟推广，真正见效的顺序是：先检查落地页百度收录状况，改标题和内容匹配关键词，再设置转化追踪，然后调整人群定向，最后才是出价和预算分配。之前他们完全反着来，上来就投钱，结果页面没被收录、标题不匹配、转化没追踪，等于漏斗最上面几层是漏的。这套逻辑不只适合滨江地区的OA公司，只要是做本地化服务的，不管是做装修还是做财税，走百度网盟推广步骤优化时都得先把页面基础打好，不然再多预算也填不了坑。后来客户又加推了两个新城市，我按这个顺序重新走了一遍，效果虽然不能说爆表，但至少数据能看懂、咨询能对上，不会像之前一样花冤枉钱还不知道哪儿错了。

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