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洛阳涧西百度网盟过程复盘:5个常见踩坑点与调整顺序******

洛阳涧西百度网盟过程复盘:5个常见踩坑点与调整顺序

〖One〗去年下半年,我接手了洛阳涧西一家本地装修公司的百度网盟项目。公司之前投了三个月网盟,钱花了不少,但咨询电话和线上留言都很少,老板差点想停掉这个渠道。我接手时先调了后台数据,发现展现量其实不低,每天有三千多次曝光,但点击率只有0.3%左右,而且大部分点击来自外省无效IP。问题出在网盟过程里没有做地域和时段限制,导致预算全浪费在非目标用户身上。公司主要做涧西区新房和老房翻新,客户群体集中在25到45岁、有稳定住房的本地人。前期设置时,账户只选了“装修”这个大类兴趣标签,没有细分到“洛阳装修”“涧西旧房改造”这类长尾词,所以网盟展示的页面经常匹配到全国范围的装修资讯站,流量泛得不行。,蘑菇视频户外大赛

喵小吉51独家足球宝贝,〖Two〗复盘后发现的第一个大错误,是网盟的落地页直接用了网站首页。公司官网首页主打品牌故事和荣誉展示,没有针对本地用户的搜索意图做内容。我在百度统计里看了用户行为,点击进来的用户平均停留时间只有12秒,跳出率高达82%。用户点开页面看到的是“公司成立于2005年”“获得某某奖项”,根本找不到他们关心的“洛阳涧西90平米装修多少钱”这类信息。我后来重新做了5套专题落地页,每一套都围绕一个具体场景,比如“涧西区80平米老房翻新案例”“涧西区新房整装报价”。标题也改了,原来只是“洛阳XX装饰公司”,后来调整为“洛阳涧西装修报价-2024年最新老房翻新案例”。内链方面,我在落地页底部加了“更多涧西本地案例”的链接,指向网站里本地的客户完工照片和真实评价。调整后两周,点击率从0.3%升到了0.7%,但咨询量还没有明显变化,说明问题不止在落地页。

〖Three〗第二个错误出在网盟过程的定向设置上。我检查了之前的计划,发现只用了“兴趣定向”,标签是“家居装修”,没有开启“人群定向”和“意图词定向”。这样导致系统把广告投给了大量只是偶尔浏览过装修文章的用户,而不是真正在搜索“洛阳涧西装修公司”的人。我后来加了意图词列表,把“洛阳装修公司哪家好”“涧西区旧房翻新价格”“洛阳新房验房”这些长尾词都加进去了。同时开了“人群定向”里的“装修意向人群”,把年龄锁定在25到50岁,地域只选洛阳本地下级区域,涧西区设为最高优先级。网站一区二区,另外,我调整了投放时段。之前是全天投放,但后台数据显示凌晨两三点还有点击,明显是无效流量。我把时段切到上午9点到11点、下午2点到5点和晚上7点到9点,这三个时段跟公司客服在线时间也对得上。调整后第三天,点击率到了1.1%,IP质量明显好了,洛阳本地的访客占比从原来的18%升到了46%。

〖Four〗工具和页面调整上,我用了百度的“转化追踪”功能来跟踪咨询按钮的点击。原来的网盟计划没有埋码,所以根本不知道哪些关键词或创意带来了咨询。我让技术同事在每个落地页的“在线咨询”按钮和“电话拨打”按钮上都加了转化追踪代码,然后重新搭建了转化目标。同时,我改动了创意的文案。原来创意标题是“装修就选XX公司,品质保障”,太宽泛了。免费看裸体 小说,后来改成“洛阳涧西装修报价+免费量房”和“涧西区10年老房翻新案例,点击查看”。描述里也加了“本地公司”“涧西区可上门量房”这类地域词。我还在创意里放了不同价格段的引导,比如“90平米全包8万起”“旧房改造3万起”,这样用户点进来之前就对价格有预期,咨询转化率反而高了。数据上,埋码跑了一周后,我看到“洛阳涧西装修公司”这个词带来的点击有47次,其中3次转化,而“装修公司哪家好”这个词点击多但转化是0,后来我直接暂停了后者的投放。

〖Five〗第三个避坑点,是网盟过程里的频次控制和排除策略。一开始没有设频次上限,同一个用户一天能看到五六次我们的广告,结果用户反感了,不仅不点,还可能点“不感兴趣”导致账户质量分下降。我后来设了单个用户每天最多展示3次,而且同一个创意展示2次后就切到另一个创意。另外,我做了排除名单,把已经访问过“联系我们”页面的用户加到排除列表里,不重复投放,避免浪费预算。性别?凸轮?管?分类?性别?管,还有一点,我排除了几个明显不相关的网站分类,比如“游戏”“电影”“旅游”,因为这些网站流量大但用户不可能是装修客群。调整后一周,预算消耗从每天300元降到每天220元,但咨询量反而从每周两三个增加到了七八个。有一个细节值得说:有个用户是通过“洛阳涧西二手房改造”这个长尾词点进来的,最后直接打电话说“看到你们有相关案例,就想问问我家那套50平米的怎么翻新”,这种精准咨询以前很少出现。网盟的ROI开始变正了,虽然还是比搜索广告低,但作为补充渠道已经能接受。

〖Six〗总结下来,洛阳涧西装修公司做百度网盟,执行顺序应该是先调整定向和地域,再优化落地页和创意,最后做频控和排除。不要学我一开始踩坑,上来就开全量投放。如果你也是做本地服务的,建议优先把意图词定向和地域锁死,落地页一定要针对本地搜索词做专题页面,不要偷懒直接用首页。数据验证上,至少跑两周再决定是否调整,别第一天没转化就慌。我现在这个项目,网盟每月的咨询成本大概在35到50元一条,比之前翻了一倍多,但预算控制住了,而且来的用户都是本地的,成交意愿也高。当然,不同行业和地区的网盟过程会有差异,但大方向就是别图省事,把设置做细,数据埋好,效果自然会出来。后续我还在测试用“洛阳涧西”+“不同户型面积”的组合词做定向,看能不能再压一下成本。

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超凡蜘蛛侠麦克斯会变坏是因为蜘蛛侠的欺骗电光人是《超凡蜘蛛侠2》里的反派,本名麦克斯,与蜥蜴博士一样,本性也不坏,但尤为渴望受到人们的重视和认可,在掉进电鳗池后获得了控电能力,随后觉得蜘蛛侠欺骗了他,进而与蜘蛛侠为敌。

性格转变:由于身体的变异,麦克斯被社会排斥,无法从事正常人的工作,也遭到了他人的疏远。在被社会边缘化后,他内心燃起了怒火,决定彻底成为一个真正的“怪物”,并开始对社会进行报复。行为举止:麦克斯利用自己的超能力,破坏了电力设施,并对无辜平民造成了伤害,成为了城市中的阴影,引发了人们的恐惧。

麦克斯利用自己的超能力,对社会进行了疯狂的报复。他不仅破坏了电力设施,还对无辜的平民造成了极大的伤害。电光人成为了城市中的阴影,他的出现让每个人心中都充满了恐惧。然而,蜘蛛侠并没有放弃对他的追捕,两人之间的对决成为了漫画中的经典场景。

漫威漫画角色,蜘蛛侠的主要敌人之一。原名:麦克斯·韦狄龙。他的前身是一个自私贪财的电线工人。在一次高空作业时被突然落下的闪电打中。没想到麦克斯不不但没有因此而死,反而拥有了控制电流的超能力。身体变异的麦克斯由于全身带电,已不能在从事正常人的工作。而且还遭到了他人的疏远。

经历:使用与父亲相同的“人体强化药剂”让自己身体变强,后帮助蜘蛛侠制服沙人与毒液。

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