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百度网盟和58同城投了没效果，问题到底出在哪

豆奶app安卓ok广场舞，〖One〗今年年初在扬州邗江接了个本地装修公司的项目，老板之前自己在百度网盟和58同城各投了一轮，花了小两万，跟我说电话没响几下。我接手时先翻了后台记录，百度网盟那边曝光量不低，但点击率只有0.3%左右，58同城更惨，推广帖挂了两周，咨询量三个手指头数得过来。老板问我是不是平台不行，我说先别急着下结论，得看页面和词到底对应什么人在搜。

波多野吉衣码精品秘 入口，〖Two〗第一个错误出在落地页上。百度网盟的广告链的是公司官网首页，那个首页标题写的是“扬州邗江装修公司”，但内容全是公司简介和案例大图，没有任何跟“网盟”投放相关的转化引导。我实际检查时发现，首页的H1和H2根本没覆盖用户搜的本地词，比如“邗江区旧房翻新”、“扬州半包装修报价”这些长尾词一个都没出现。收录倒是有，页面本身权重还行，但点击进来的人一看不是他们想找的具体业务，跳出率直接飙到82%。后来我单独做了一个网盟专用落地页，标题改成“扬州邗江旧房翻新+半包装修报价”，页面里放了三个本地的完工案例，表单和电话按钮位置往上提了，调整后两周内点击到咨询的转化率从0.5%涨到1.8%。

〖Three〗第二个错误在58同城这边。老板之前发的帖子标题清一色写“扬州装修公司哪家好”，这种词竞争大但意图太泛。我复盘后发现，58同城的搜索靠的是标题里的地域和业务词组合，但帖子正文里没有内链，也没有引导用户点击“在线咨询”的文案。破处网站，后来我把标题改成“扬州邗江装修公司-旧房翻新半包报价”，正文里每隔两段加一句“点击下方在线咨询获取免费量房报价”，同时把帖子里的图片alt文本写了“邗江某小区旧房翻新实拍”。调整后第一周帖子收录正常，但点击没立刻涨，第三周开始搜索“邗江旧房翻新”这个词时，帖子排到了58同城搜索结果的前三页，咨询量从每周两三个变成七八个。

〖Four〗工具方面，我用百度站长平台看了网盟落地页的点击热力图，发现用户点最多的位置是案例图片下面的“立即报价”按钮，但之前这个按钮在页面最底部，需要滑动两次才能看到。我把它挪到了案例图右侧，同时在内链上给每个案例页加了指向“装修报价计算器”的锚文本。国产一区二区在线视频播放，关键词拆解上，我把“扬州邗江装修公司”拆成“邗江区装修报价”、“扬州旧房翻新公司”、“邗江半包装修多少钱一平”三个方向，分别做了三个专题页。收录方面，这三个专题页上线后五天左右被百度抓取，但点击量前十天没什么变化，到第十五天其中一个页面的“邗江半包装修”词开始出现在百度移动端第12位，每天带来大概20个点击。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——百度网盟和58同城的受众重叠度其实很低，但前期我差点把两边的素材混用。网盟那边用户更习惯看图片和简短文案，58同城用户则倾向于翻帖子找联系方式。我之前把网盟的图片广告直接复制到58同城上做信息流，结果点击率掉到0.1%。哪里能看免费的A片，后来我把两边素材分开做：网盟的图片文案写“邗江旧房翻新，先看报价再签约”，58同城帖子标题写“扬州邗江装修公司-旧房翻新案例+报价表”。变化很明显，网盟那边点击率回升到0.6%，58同城的咨询量稳定在每周10个左右。收录方面，58同城帖子因为标题改了地域词，搜“邗江翻新”时收录比之前快了一倍，大概两天就进索引了。

〖Six〗总结下来，百度网盟和58同城投放没效果，十有八九不是平台的问题，出在页面和词没对准本地搜索习惯。如果现在让我重来一遍，执行顺序会是这样：先根据扬州邗江的搜索词把落地页和帖子标题改好，页面里放够本地案例和内链，再分别调网盟的图片素材和58同城的帖子正文，最后用站长工具盯点击热力图和收录速度。别急着加预算，先花两周把转化路径走通，这点时间值得砸进去。

百度网盟和58同城投了没效果，问题到底出在哪

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