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百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节******

百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节

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〖Two〗第一个错误是网盟投放的地域词和行业词完全没对齐。我检查后台发现，计划里设的关键词主要是“家具维修”“翻新服务”“沙发修补”这类大词，但地域定向只选了“全国”，而且网盟的展示页面是一个通用首页。这导致什么后果呢？点击来源IP分析下来，一大半来自外省，甚至有几个是新疆和黑龙江的。99170.c.m登录入口，湘潭岳塘本地用户根本搜不到这个广告，因为网盟的定向逻辑是关键词加地域双重匹配，地域设置太宽，系统会把广告推给全国对“家具维修”有兴趣的人。本地客户点进来一看地址在湖南湘潭，直接就关了。后来我把地域改成湘潭岳塘加周边十公里，再把关键词拆成长尾词，比如“湘潭岳塘实木沙发翻新”“岳塘区布艺沙发维修上门”，同时把落地页换成本地案例页，专门放了湘潭本地的维修前后对比照片。调整后两周，网盟点击降到每天十几次，但咨询电话开始有了。

〖Three〗第二个错误是网盟的落地页和自然搜索过来的页面共用了一套内容，没有区分用户意图。当时网站所有页面都在讲“我们是专业家具维修公司”，但网盟广告点进来的用户，多数是家里沙发破了个洞或者茶几掉了漆，他们想立刻知道能不能修、多少钱、多久能到。我复盘后把网盟的落地页单独做了一套，标题改成“湘潭岳塘上门维修沙发茶几，当天上门报价”，页面里直接放了一个微信二维码和一个电话拨号按钮，并且在页头就写清楚“仅限岳塘区及周边五公里”。ZIJZIJZIJZIJ户士使用手册下载官网，内容上我删掉了大段的企业简介，换成维修流程三步图和真实客户的维修前后对比。这样调整以后，网盟点击的跳出率从之前的88%降到了62%，并且第一周就来了三个咨询电话，都是岳塘本地的住户。后来我又在页面底部加了一个内链，指向“湘潭实木家具保养”这个栏目页，让看完网盟页的用户还能继续浏览相关服务，顺便也养了站内长尾词的权重。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计的访客来源分析，把网盟广告的点击IP和自然搜索的IP分开看。之前老板一直说网盟没效果，但统计数据显示自然搜索每天只有两三个访客，网盟虽然花了钱但带来了七百多次曝光接触。问题出在转化路径断了，不是渠道本身不行。我调了两个月后，网盟广告每天预算降到六十块，点击量稳定在二十次左右，其中湘潭本地的IP占了七成。同时我也配合做了站内的页面调整，把“岳塘家具维修”“湘潭沙发翻新”这些地域词放进了标题和描述里，自然搜索也开始慢慢有收录，两个月后“湘潭岳塘沙发翻新”这个词从没排名进到了百度首页的第十二位。我接手时网站的收录量只有十几个页面，后来补了三十多篇本地案例页和问答页，收录慢慢增加到五十多个，自然搜索的日均点击从零涨到四五次。虽然量不大，但咨询转化比网盟还高一些，因为自然搜索来的用户意图更明确。，XXXXXL18和XXXXXL19具体参数对比

〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意和落地页的标题必须包含地域名，但很多人会忽略这个细节。我见过一些同行的网盟计划，创意写的是“专业家具维修，价格透明”，地域定向设了岳塘，但创意里没有湘潭、岳塘这些字眼，用户看到广告不知道是不是本地的，点击意愿就低。我在做网盟时，把创意标题改成了“湘潭岳塘家具维修上门，当天解决”，描述里也加了一句“仅限岳塘区及周边”，同时落地页的H1标题也保持一致。这个改动看似简单，但点击率从原来的1.911生猴子视频，2%提升到了2.8%。另外网盟计划的投放时段也要注意，家具维修类的咨询大多集中在上午九点到十一点、下午两点到五点，我把投放时间从全天改成这两个时段，预算利用率高了不少，无效点击也减少了。

〖Six〗总结一下，对于湘潭岳塘这类本地服务型企业，百度网盟运营的核心不是烧钱抢曝光，而是把地域、关键词、落地页和创意四个环节串起来。执行顺序我建议是这样：先根据本地业务拆出十到二十个带地域的长尾词，然后做一套专门的网盟落地页，标题和内容都要突出本地化和立即行动，接着把网盟计划的创意和地域定向对齐，最后用统计工具跟踪点击来源和咨询来源，每周看一次数据，哪个词带来了本地电话就加大预算，哪个地域的点击全是外省就马上关掉。这套流程走下来，网盟就不再是老板口中那个“烧钱的东西”，而是能真正带来本地客户询盘的工具。

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疫情终会过去，静候春暖花开。没有理由退缩，没有理由懈怠。宁可十防九空，不可失防万一。绝不可掉以轻心，绝不可置身事外。病毒无情，人间有情。疫情面前，回避没有出路；战胜疫情，责任不能缺席。万众一心，没有翻不过的山；心手相牵，没有跨不过的坎。无论遇到多大的困难，共担风雨我们在一起。

疫情终会过去，静候春暖花开。冬天纵然寒冷，春天的脚步不会延迟。待到疫情离去春花烂漫时，我们携手投身新征程。信念勇气类 病毒无情，人间有爱；勇毅笃定，战无不胜。面对疫情，信心是长效的疫苗。除了恐惧本身，我们无可畏惧。坚定信心，同心同德，风雨无阻向前进。信心，是战胜病魔的锐利武器。

疫情是敌情，防控是战斗，我们并肩作战。生命高于一切，疫情终将被我们战胜。真情温暖人心，大义凝聚力量，共克时艰。冬天再冷，春天必至，我们携手并进。面对疫情，我们绝不退缩，万众一心，共克时艰。没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。病毒是我们共同的敌人，生命至上，人民至上。

正确面对当下疫情形势

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1、济南搜索引擎优化岗位的月薪范围大致在6-15K/月，年薪范围为7-18W，具体薪资水平因区域和岗位占比而有所差异。长清区薪资情况长清区作为济南的一个行政区，其搜索引擎优化岗位的薪资水平相对集中。根据数据，100%的岗位月薪集中在6-8K/月，对应的年薪范围为7-10W。

2、财富成就：在5月23日发布的《2022新财富500富人榜》上，以555亿元财富首次上榜，排名第73位。

3、方式众多，如一个月花两三千块的工资请专门一个人来维护管理，或由公司现有人员只对网站做一些简单的更新，出现故障时由制作该网站的网络公司协助处理，这样可能出现的问题是：网站技术日新月异，公司缺乏对专人的培训，使得请的专人对网络认识的不足和技术滞后，不能完全激发网站的作用。

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〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意和落地页的标题必须包含地域名，但很多人会忽略这个细节。我见过一些同行的网盟计划，创意写的是“专业家具维修，价格透明”，地域定向设了岳塘，但创意里没有湘潭、岳塘这些字眼，用户看到广告不知道是不是本地的，点击意愿就低。我在做网盟时，把创意标题改成了“湘潭岳塘家具维修上门，当天解决”，描述里也加了一句“仅限岳塘区及周边”，同时落地页的H1标题也保持一致。这个改动看似简单，但点击率从原来的1.911生猴子视频，2%提升到了2.8%。另外网盟计划的投放时段也要注意，家具维修类的咨询大多集中在上午九点到十一点、下午两点到五点，我把投放时间从全天改成这两个时段，预算利用率高了不少，无效点击也减少了。

〖Six〗总结一下，对于湘潭岳塘这类本地服务型企业，百度网盟运营的核心不是烧钱抢曝光，而是把地域、关键词、落地页和创意四个环节串起来。执行顺序我建议是这样：先根据本地业务拆出十到二十个带地域的长尾词，然后做一套专门的网盟落地页，标题和内容都要突出本地化和立即行动，接着把网盟计划的创意和地域定向对齐，最后用统计工具跟踪点击来源和咨询来源，每周看一次数据，哪个词带来了本地电话就加大预算，哪个地域的点击全是外省就马上关掉。这套流程走下来，网盟就不再是老板口中那个“烧钱的东西”，而是能真正带来本地客户询盘的工具。

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百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节******

百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节

〖One〗去年年底我接手了湘潭岳塘一家做本地家具维修和翻新的企业网站，老板之前找人做了个展示站，上线后一直没流量，电话也没响过。他跟我说投过百度网盟，但觉得就是个烧钱的东西，没效果。我接手时先翻了后台数据，发现网盟计划开了三个月，花了快四千块，点击量确实有七百多次，但咨询量是零。老板已经准备停了。我看了一下网盟的投放设置和网站落地页，问题其实不在网盟本身，而是运营的几个基础动作全错了。湘潭岳塘这片区域做家具维修的企业不多，竞争不算激烈，理论上网盟应该能带来精准询盘，但实际情况正好相反。，禁漫🍆🍑🔞❌❌❌动漫精灵

〖Two〗第一个错误是网盟投放的地域词和行业词完全没对齐。我检查后台发现，计划里设的关键词主要是“家具维修”“翻新服务”“沙发修补”这类大词，但地域定向只选了“全国”，而且网盟的展示页面是一个通用首页。这导致什么后果呢？点击来源IP分析下来，一大半来自外省，甚至有几个是新疆和黑龙江的。99170.c.m登录入口，湘潭岳塘本地用户根本搜不到这个广告，因为网盟的定向逻辑是关键词加地域双重匹配，地域设置太宽，系统会把广告推给全国对“家具维修”有兴趣的人。本地客户点进来一看地址在湖南湘潭，直接就关了。后来我把地域改成湘潭岳塘加周边十公里，再把关键词拆成长尾词，比如“湘潭岳塘实木沙发翻新”“岳塘区布艺沙发维修上门”，同时把落地页换成本地案例页，专门放了湘潭本地的维修前后对比照片。调整后两周，网盟点击降到每天十几次，但咨询电话开始有了。

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