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百度网盟与信息流:南宁青秀SEO项目复盘,两个流量渠道的真实偏差与调整
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百度网盟与信息流:南宁青秀SEO项目复盘,两个流量渠道的真实偏差与调整
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〖Five〗第三个避坑点是出价和时段设置。一开始我网盟和信息流都用同样的出价策略,结果网盟在凌晨时段消耗很大,但凌晨来的用户根本不咨询。后来我看了百度统计的咨询时段分布,发现白天10点到12点、下午3点到5点是咨询高峰,所以把网盟的出价在凌晨时段调低了60%,信息流则干脆在凌晨暂停投放。同时网盟的出价我改成了按照点击出价,之前是按千次展示出价,花钱但没转化。17c❌❌⭕⭕白丝好爽好紧,信息流则保持按转化出价,因为它的流量更精准。这个调整让整体预算下降了30%,但咨询量反而多了20%左右。另外,我还发现网盟计划里有个问题:很多展示来自一些本地小论坛或非装修相关的网站,比如美食论坛,用户毫不相关。我后来在网盟的投放设置里屏蔽了非相关行业的分类,只留了家居、房产、本地生活这三类,展示量虽然少了15%,但点击率和咨询率都提高了。
〖Six〗总结一下,百度网盟与信息流在同一个项目里确实能互补,但执行顺序很关键。我建议先跑信息流测试本地长尾词的转化,比如“南宁青秀区翻新多少钱”,跑出数据后再把高转化词放到网盟里做定向展示。落地页必须分开设计,网盟页主打解决具体问题,信息流页主打案例和信任感。关键词要拆成两类:网盟用“痛点+本地”组合,信息流用“询价+本地”组合。最后,预算分配上不要一碗水端平,信息流可以占60%,网盟占40%,而且每周要调一次出价和时段。这个项目从第二个月开始咨询量稳步上升,到第四个月自然排名带来的咨询占比还是最大,但网盟和信息流加起来贡献了约35%的线索,而且成本比纯竞价广告低了接近四成。对于南宁青秀区这种竞争不算特别激烈的市场,这个搭配算是不错的选择。
搜索需求变化,SEO策略如何优化网站的问答功能?
百度网盟与信息流:南宁青秀SEO项目复盘,两个流量渠道的真实偏差与调整******
百度网盟与信息流:南宁青秀SEO项目复盘,两个流量渠道的真实偏差与调整
〖One〗去年我在南宁青秀区接了一个本地装修公司的SEO项目,公司主要做二手房翻新和局部改造,客户预算有限,所以除了常规的百度自然排名优化,老板还让我顺带盯着百度网盟与信息流这两个付费渠道。说实话,一开始我主要精力放在自然排名上,觉得网盟和信息流只是辅助,结果三个月后发现自然排名带来的咨询量确实稳定,但网盟和信息流花的钱不少,转化却不理想。91成人18,老板问起来,我才真正去拆这两个渠道的落地页和关键词匹配,才发现问题远比我想象的多,尤其是百度网盟与信息流在同一个账户里跑,但流量来源和用户意图完全不同,我放在一起优化反而互相拖累。
〖Two〗第一个错误是关键词和标题太通用。我接手时账户里网盟计划跑的是“南宁装修”“青秀区翻新”这类大词,信息流计划也差不多。后来实际检查发现,网盟的展示量很高,一天两千多次,但点击率不到0.5%,而且点进来的人跳出率超过85%。复盘后我意识到,网盟的流量来自合作网站,用户本来在看别的网页,突然看到装修广告,如果不是紧迫需求,根本不会点。而信息流的流量来自百度系App,用户刷资讯时看到,更看重新闻感和本地化。国产欧美精品第一页,后来我把网盟的关键词改成“卫生间漏水维修”“青秀区二手房墙皮脱落”这种非常具体的小场景词,标题也从“南宁装修公司推荐”改成“南宁青秀区老房翻新:看完这几张图再决定”。信息流那边则保留“南宁装修多少钱一平”这类更泛的询价词,但标题加了“青秀区业主真实报价”。调整后网盟的点击率升到1.2%,信息流的点击率反而从0.8%涨到1.5%,因为两个渠道的用户需求被区分开了。
火影忍者网站9.1下载,〖Three〗第二个错误是用了同一个落地页。之前网盟和信息流都指向首页或者“装修案例”列表页,结果网盟来的用户看到案例页就直接走了——他们搜索的是“漏水”这种痛点,但案例页面全是精装效果图,不匹配。信息流来的用户倒是愿意翻案例,但列表页没有分类,找不到本地青秀区的工程。后来我重新做了两套页面:网盟对应的是“问题解决方案”页,比如《南宁青秀区卫生间漏水怎么办?》,文章里直接放施工前后对比图,结尾留一个咨询按钮;信息流对应的是“本地案例”汇总页,标题写成《南宁青秀区10套老房翻新实景》,每套案例下方标注小区名和改造费用区间。内链上,网盟页面向下链接到更细的“南宁青秀区厨房漏水处理”页面,信息流页面则链接到“预约免费量房”表单页。这个调整花了两周,但之后网盟的咨询转化率从0.1%升到0.4%,信息流从0.3%升到0.7%,变化很明显。
〖Four〗工具方面,我主要用百度统计的页面热力图和搜索词报告。热力图帮我发现网盟落地页的用户滚动深度不到40%,大部分人在前两屏就跳走了,所以我后来把核心对比图和咨询按钮上移到第一屏,删掉了公司简介这种无关段落。搜索词报告则暴露了另一个问题:网盟计划里跑出了“南宁青秀区老房拆改价格”这种长尾词,但原始页面没有对应内容,点进来的人自然不匹配。万里长征,黑料不打烊5l111,我针对这类词又补了五篇区域性长尾文章,比如《南宁青秀区星湖路老房拆改费用明细》和《南宁青秀区东葛路局部翻新案例》,每篇控制在800到1200字,标题里都带小区名和具体服务。收录上,这些新页面三天内都被百度抓取了,但自然排名很慢,主要是靠网盟计划直接带点击,才慢慢开始有自然搜索进站。点击量方面,网盟计划在关键词调整后日均点击从30次涨到80次,信息流从50次涨到120次,但咨询量的增长更集中在信息流,因为网盟来的用户还是偏被动,需要多次触达才肯留资。
〖Five〗第三个避坑点是出价和时段设置。一开始我网盟和信息流都用同样的出价策略,结果网盟在凌晨时段消耗很大,但凌晨来的用户根本不咨询。后来我看了百度统计的咨询时段分布,发现白天10点到12点、下午3点到5点是咨询高峰,所以把网盟的出价在凌晨时段调低了60%,信息流则干脆在凌晨暂停投放。同时网盟的出价我改成了按照点击出价,之前是按千次展示出价,花钱但没转化。17c❌❌⭕⭕白丝好爽好紧,信息流则保持按转化出价,因为它的流量更精准。这个调整让整体预算下降了30%,但咨询量反而多了20%左右。另外,我还发现网盟计划里有个问题:很多展示来自一些本地小论坛或非装修相关的网站,比如美食论坛,用户毫不相关。我后来在网盟的投放设置里屏蔽了非相关行业的分类,只留了家居、房产、本地生活这三类,展示量虽然少了15%,但点击率和咨询率都提高了。
〖Six〗总结一下,百度网盟与信息流在同一个项目里确实能互补,但执行顺序很关键。我建议先跑信息流测试本地长尾词的转化,比如“南宁青秀区翻新多少钱”,跑出数据后再把高转化词放到网盟里做定向展示。落地页必须分开设计,网盟页主打解决具体问题,信息流页主打案例和信任感。关键词要拆成两类:网盟用“痛点+本地”组合,信息流用“询价+本地”组合。最后,预算分配上不要一碗水端平,信息流可以占60%,网盟占40%,而且每周要调一次出价和时段。这个项目从第二个月开始咨询量稳步上升,到第四个月自然排名带来的咨询占比还是最大,但网盟和信息流加起来贡献了约35%的线索,而且成本比纯竞价广告低了接近四成。对于南宁青秀区这种竞争不算特别激烈的市场,这个搭配算是不错的选择。
〖One〗、为了您和他人的健康,进入小区请务必佩戴口罩。勤洗手:回家洗手,健康就有。勤洗手,消毒杀菌,病毒赶走。保持社交距离:少扎堆,保持适当的社交距离,减少病毒传播风险。健康生活方式:多运动,保营养。保持良好的生活习惯,增强身体免疫力。不信谣不传谣:只送祝福,不传谣言。
〖Two〗、小区入口疫情防控温馨提示语如下:主动防护,人人有责:你小心、我注意,防控全靠你我他。请每位居民主动做好个人防护,共同维护小区安全。科学防疫,拒绝谣言:相信国家权威专家解读判断,不信不传网络不实信息。保持理性,不传播未经证实的消息。
〖Three〗、小区入口疫情防控温馨提示语如下:出门记得戴口罩:为了您和他人的健康,请务必佩戴口罩出行,防止飞沫传播。勤洗手,多通风:用流动的水勤洗手,室内勤通风、勤换气,保持个人卫生和环境清洁。不聚会,少出门:尽量减少不必要的聚集活动,避免前往人群密集场所,降低感染风险。
〖Four〗、人生旅途难免有不测,守望相助我们不分离。 坚持新时代党的卫生健康工作方针,坚持以人民健康为中心、以高质量发展为主题。
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〖Two〗第一个错误是关键词和标题太通用。我接手时账户里网盟计划跑的是“南宁装修”“青秀区翻新”这类大词,信息流计划也差不多。后来实际检查发现,网盟的展示量很高,一天两千多次,但点击率不到0.5%,而且点进来的人跳出率超过85%。复盘后我意识到,网盟的流量来自合作网站,用户本来在看别的网页,突然看到装修广告,如果不是紧迫需求,根本不会点。而信息流的流量来自百度系App,用户刷资讯时看到,更看重新闻感和本地化。国产欧美精品第一页,后来我把网盟的关键词改成“卫生间漏水维修”“青秀区二手房墙皮脱落”这种非常具体的小场景词,标题也从“南宁装修公司推荐”改成“南宁青秀区老房翻新:看完这几张图再决定”。信息流那边则保留“南宁装修多少钱一平”这类更泛的询价词,但标题加了“青秀区业主真实报价”。调整后网盟的点击率升到1.2%,信息流的点击率反而从0.8%涨到1.5%,因为两个渠道的用户需求被区分开了。
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