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海角社区id:1120.7126,10.28免费版不用安,〖One〗去年我在金华义乌帮一家做收纳用品的小工厂跑百度网盟推广,老板之前自己搭过账户,投了小两个月,钱花了大几千,后台咨询量只有两三条。他跟我说感觉网盟就是个坑,浪费预算。我接手时先没急着调出价,而是去仔细翻了账户结构,发现整个账户只有一个推广计划,里面塞了二十多个组,每个组里又有十几个创意,关键词倒是配了不少,但全混在一起。这种粗放式的百度网盟账户层级搭建,说白了就是把所有产品一股脑往一个桶里倒,系统根本分不清什么页面该推给什么人。当时我判断,问题核心一定出在层级拆分上,而不是素材或出价。
〖Two〗第一个错误出在他把所有产品线都堆在一个计划里。义乌做收纳的,其实有桌面收纳、衣柜收纳、还有厨房置物架,这三类产品的目标人群差异很大。但老板的账户里,计划就叫“收纳用品”,下面三个组分别叫“组1”“组2”“组3”,创意和落地页全用的同一套模板,只是标题换了几个词。我实际检查后发现,这样跑出来的数据,点击集中在桌面收纳相关的词上,衣柜和厨房组基本没量。后来我复盘时把计划拆成三个——分别对应三大品类,每个计划下再按价格区间和用途细分组。这个调整做完第一周,衣柜组的展现量就翻了一倍,虽然点击率还低,但至少有人看了。,91樱花视频
性生交的过程免费,〖Three〗第二个错误是落地页和关键词完全脱节。老板当初设的关键词里有“义乌收纳盒”,但落地页却是一个通用页面,既展示塑料盒又展示布艺箱,还带了个厨房挂架。我看了一些搜索词报告,发现搜“义乌收纳盒”点进来的用户,实际对布艺箱和厨房挂架根本没兴趣,跳出率接近80%。后来调整时,我针对每个百度网盟账户层级里的组,单独做了专属落地页。比如“衣柜收纳组”就只放叠衣板和挂袋,“厨房置物架组”就只展示不锈钢架和调料盒。同时内链也做了对应,每个组的创意链接直接指向对应品类的案例页,不再跳转首页或通用列表页。这个动作花了大概三周,咨询量从每周不到1条涨到了4条左右,虽然不多,但至少是从零到一的变化。
〖Four〗工具方面,我重点用了百度统计的页面热力图和搜索词报告,来反过来调账户层级。义乌这个项目里,我一开始用热力图发现,厨房置物架的详情页有一个“同款推荐”模块点击量特别高,但那个模块链接的是桌面收纳产品,导致用户看完厨房页面又跳到桌面页面,然后流失。后来我把这个模块的内链改成推荐同品类高转化商品,同时把“义乌厨房置物架”“义乌不锈钢调料架”这类长尾词单独拉出来建了一个组,挂在对应的计划下。这样一来,百度网盟账户层级里的细分颗粒度更细了,系统在匹配时也能更精准。欧美五级性爱高潮视频,两周后,厨房组的点击转化率从0.8%升到了2.1%,虽然绝对值不大,但方向上是对的。
〖Five〗第三个避坑点我体会很深:别把百度网盟账户层级里的“出价”当成核心调节手段。老板之前一看到花费高没转化,就习惯性往下压出价,结果账户直接没量了。我后来调整为在不同层级里分别试出价,比如桌面收纳因为竞争激烈,出价就高一点;衣柜收纳竞争小,出价低一点,但更注重长尾关键词的覆盖。同时我还把计划里的受众定向从“兴趣”改成了“意图词”,比如搜过“义乌收纳盒”的用户,再在网盟里看到专门针对桌面收纳的创意,点击意愿明显更强。整体下来,账户日消耗从原来的200多降到了150左右,但咨询量却从每周2-3条稳定到了5-7条,老板总算觉得钱没白花。,黄瓜视频成人
〖Six〗总结适用场景的话,我觉得百度网盟账户层级这套东西,最适合金华义乌这边电商属性强、产品线多的中小工厂,尤其是收纳、日用、小商品这类行业。执行顺序上,我建议先按品类或用途拆计划,再在每个计划下按长尾词和意图组做细分组,每个组必须有独立的落地页和内链闭环,最后才是调出价和受众定向。如果一开始就把出价和创意素材当救命稻草,忽略层级本身,结果大概率和我接手之前一样——钱花了,量没来。义乌这个项目前后跑了大概三个月,虽然不能说做得多么漂亮,但至少让老板知道,账户层级拆细了,系统才能帮你找到对的人。
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