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百度推广与百度网盟的5个实战避坑点******
百度推广与百度网盟的5个实战避坑点
〖One〗去年我在赣州章贡接了个本地装修公司的项目,老板之前自己跑过百度推广与百度网盟,但效果一直上不来。他跟我说每个月烧两万,网盟也开了,就是电话没几个。我接手时翻了下账户后台,发现他推广计划里关键词基本是“赣州装修”“章贡装修公司”这种大词,网盟那边更离谱,投放人群选了全赣州18-60岁,兴趣标签全勾。实际检查下来,百度推广与百度网盟根本没形成互补,钱全撒给了误点用户。樱桃视屏,页面用的是公司官网首页,没有单独的落地页,点击率看着还行,但跳出率接近85%。我问他有没有看搜索词报告,他说没注意过。这种情况其实挺典型的,本地企业做搜索广告,容易犯两个错:一是关键词太宽泛,二是网盟人群没做排除。
〖Two〗第一个错误出在关键词结构上。他账户里“装修”这个词匹配模式是广泛匹配,每天能跑出四五百个点击,但搜索词报告里全是“装修效果图”“装修风水”“装修贷款”这种不相关的。我复盘后,第一件事就是把所有核心词改成精确匹配和短语匹配,然后把否定词加了三百多个。比如“免费”“效果图”“价格表”“DIY”这些全否掉。同时拆出长尾词,像“章贡区旧房翻新”“赣州装修公司报价”“红旗大道装修”这类地域+需求组合。老师让我 了一夜,调整后第一天,点击量从500掉到120,但咨询电话反而多了一个。后来我观察到,每周二下午推荐词会更新,我会定期跑一遍搜索词报告,把不相关的词及时加到否定词库。这一步做了两个月,账户的点击率从1.8%涨到4.3%,转化成本降了差不多一半。
〖Three〗第二个坑是网盟投放的定向方式。他之前选了“人群兴趣”里的“房产家居”大类,结果展示全跑到了家具卖场和房产中介的同行页面上。我后来调整时,只保留了“自定义人群”里的“近期搜索过装修”“近期访问过装修网站”这两个标签,地域限制在章贡区加周边三个县,时间段只投晚上7点到10点。同时把网盟的链接从首页改到一个专门做的“案例+报价”聚合页,那个页面我嵌了10个真实施工案例,每个案例下面都放了不同户型的报价子页面。这样用户从网盟点进来,看到的是具体的东西,不是空泛的公司介绍。调整后网盟的点击率从0.3%提升到1.1%,虽然绝对值不高,但页面停留时间从15秒拉到了90秒。,裸交❌❌❌❌❌中国美女
〖Four〗工具方面,我用了百度统计的落地页分析功能。发现之前首页加载慢,图片没压缩,移动端适配也有问题。我让技术改了图片格式和缓存策略,加载时间从4秒降到1.5秒。然后针对搜索端和网盟端做了两套不同标题:搜索端标题突出“赣州章贡本地装修公司,免费量房出方案”;2013av天堂。,网盟端标题用“看红旗大道120平装修花了多少钱,点进来领报价”。内链方面,我在案例页底部加了“相似户型推荐”和“点击对比其他小区案例”两个模块,把相关页面串起来。收录变化上,之前网站只有30个页面被百度收录,我加了sitemap并提交到资源平台,两个月后收录涨到120个。点击量变化最明显的是“章贡区装修报价”这个词,从每天0点击变成日均17次点击。
〖Five〗第三个避坑点出在咨询跟踪上。前期我一直盯着点击和收录,忽略了网盟来的流量需要有个缓冲。因为网盟用户不像搜索用户那样有明确意图,点进来可能只是好奇。我后来加了个弹窗,用户停留超过30秒才弹,弹的内容是“领一份章贡区各小区装修报价单”,需要留手机号才能下载。test.meetseek.cn,这个动作让咨询电话增加了,但同时也多了些垃圾注册。我做了个优化:弹窗只针对新访客,并且把报价单改成PDF,用户提交手机后直接跳转下载页面,不需要人工回访。这样网盟来的线索质量明显提升,虽然数量没翻倍,但到店率从5%升到了18%。前后对比下来,百度推广与百度网盟配合好之后,整体获客成本比单独跑搜索降了大概三成。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务类企业,比如装修、家政、法律咨询这些,百度推广与百度网盟可以一起跑,但必须分开管理。我建议的顺序是:先优化搜索端,把关键词做细、否定词做全、落地页做快,等搜索端转化稳定了再开网盟。网盟那边不要一开始就通投,先做自定义人群和地域限制,用专门的页面承接。中间一定要用统计工具盯着跳出率和停留时间,这两个指标比点击率更重要。最后别忘了定期拉搜索词报告和网盟的展示报告,很多问题在数据里能提前发现。这套流程我后来用在赣州其他几个项目上也跑通了,但每个行业的关键词和人群标签不同,得根据实际情况微调。
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百度网盟广告效果为什么上不去?问题出在哪
〖One〗、减少人员聚集:公共场所的人员聚集是疫情传播的主要风险之一。因此,我们应尽量避免前往人员密集的场所,如大型商场、超市、影院等。同时,在参加聚会、活动等场合时,也应严格控制人数和规模,保持适当的社交距离。及时关注社会面疫情状况,配合政府工作 关注疫情动态:及时了解社会面疫情状况是做好个人防护的前提。
〖Two〗、抓紧抓实抓细常态化疫情防控,就要把内防反弹各项措施落到实处,把疫情防控网扎得更密更牢。要继续加强疫情防控工作,优化防控策略,认真落实防控责任和各项具体措施。各地要精准抓好内防反弹工作,对新增本土确诊病例要加强流行病学调查,及时发现其中暴露出的防控问题,加固薄弱环节、补上短板漏洞。
〖Three〗、疫情防控措施主要包括以下几个方面:尽量减少外出活动,外出佩戴口罩。主动做好健康监测,自觉发热时主动测量体温。若出现可疑症状,应主动戴上口罩及时就近就医。办公场所要注意加强通风清洁,配备洗手液、消毒剂等防护用品。食堂也是人群密集的场所,建议错峰吃饭,减少聚集。注意营养,适度运动。
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