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百度竞价百度网盟为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度竞价与百度网盟配合效果不******

百度竞价百度网盟为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度竞价与百度网盟配合效果不

国产三级国产精品国产普男人，〖One〗今年年初我在九江濂溪区接了个本地家装公司的项目，老板之前自己瞎折腾过一阵百度竞价和百度网盟，投了两个月钱花了四万多，电话咨询没超过二十个。他跟我说感觉这两个渠道就是烧钱的无底洞，准备砍掉这笔预算。我接手时先查了他的账户后台，发现他同时开着竞价和网盟，但两者之间完全没有联动。竞价计划里全是“九江装修”“濂溪区全包装修”这种大词，出价也不低，平均点击成本七八块，但网盟那边投放的是通用图文弹窗，展示量一天好几万，点击率不到千分之一。关键是他不知道百度网盟其实能屏蔽已点击竞价的访客，两边重复曝光，花了双倍的钱。

香蕉漫画下拉式阅读模式网页，〖Two〗第一个错误就是账户结构没做区分。我复盘时发现，他竞价和网盟共用一套关键词包，网盟那边甚至照搬了竞价的高出价词去跑意图定向。实际检查下来，网盟的展示大部分集中在“装修效果图”“客厅设计”这类泛流量词上，点击进来的用户很多连九江都不是，更别说濂溪区了。后果很明显，竞价词消耗快，网盟词又拉低账户整体质量度。百度后台的“搜索词报告”拉出来一对比，网盟带来的点击里有超过一半跟本地装修完全无关。后来我把竞价词和网盟词彻底分开，竞价保留高意向的“九江濠溪区旧房翻新”“小户型全包报价”，网盟这边只跑品牌词和行业词的长尾拓展，比如“九江装修公司哪家靠谱”的变体，配合人群标签里的“近期有装修需求”这个自定义人群。

老师脱了裙子让我喝她尿，〖Three〗第二个坑是落地页没做匹配。他之前竞价用的落地页是公司官网首页，网盟用的也是同一个页面，但首页主要展示的是公司介绍和案例集，没有针对网盟流量做引导。我从后台看到，网盟进来的用户平均停留时间只有11秒，跳出率超过八成。后来调整时，我单独为网盟计划做了一个专题页，标题改成“九江濂溪区装修业主都在看的避坑清单”，内容放了三类信息：本地施工验收标准、濂溪区不同户型报价区间、附近完工案例实拍。内链接回官网的“免费量房”表单页，同时每个案例下面加了“点此咨询”的按钮，链接到竞价页的咨询组件。这样调整后，网盟的点击到咨询转化率从0.3%升到了1.8%。

比翼鸟漫画大全全彩漫画大全免费观，〖Four〗工具这块，我建议他开了百度营销中心的“人群洞察”和“竞品监控”。之前他完全靠感觉选词，后来我让他用“搜索词规划工具”跑了一组九江濂溪区近90天的搜索热词，发现“濂溪区装修报价单”“九江装修半包价格”这类词搜索量不算大但竞对少，竞价出价能控制在三元以内。同时网盟那边用了“否定词包”，把“免费设计”“效果图免费”这类低意向词全部过滤掉。页面调整后，我还把两个账户的数据做了关联分析——比如用户通过竞价搜“九江装修公司”进来没留电话，第二天在网盟的“装修攻略”专题页上又被触达，这种跨渠道访客的回头率明显高。后来专门建了一个“再营销人群”，把浏览过竞价落地页但没留资的用户打包，网盟定向投，这部分流量带来的咨询成本降到原来的一半。

〖Five〗第三个避坑点是出价策略和时段控制。之前老板是全天一个价，预算烧得快。我调了竞价的分时段出价，把主投时间集中在晚上七点到十点，因为从后台数据看，九江濂溪区业主搜装修信息的高峰是晚饭后，周日上午也有一波小高峰。网盟那边用了“优先低成本”的出价策略，展示量降了但点击成本从一块多降到四毛左右。啊好硬拔出来丁程鑫，前后对比挺明显：调整前，竞价日消耗一千二，网盟日消耗六百，总咨询三四个；调整后，竞价日消耗降到八百，网盟日消耗四百五，但总咨询稳定在七八个，而且网盟那部分咨询的质量更高——好几个都是看了专题页里“濂溪区某小区完工实拍”后直接打电话问同户型报价的。唯一没马上见效的是首页的品牌词排名，百度竞价和网盟的配合对自然排名没有直接帮助，这个我跟老板说清楚了。

〖Six〗总结一下，百度竞价和百度网盟不是不能一起投，关键是得想清楚各自干什么。竞价负责截流高意向搜索词，网盟做的是触达和再营销。执行顺序上，先跑一周竞价，拉出搜索词报告和人群画像，再用这些数据去配网盟的定向和否定词。落地页一定分开做，竞价页突出报价和优惠，网盟页侧重内容和信任感。适合预算两万到五万、本地服务类的公司，比如装修、家政、法律咨询这些。如果产品特别小众或者客户决策周期很短，网盟的效果可能会打折。九江濂溪区这个项目跑了两月后，老板把月度预算加到了八千，因为他算了下，一个咨询成本从当初的一千多降到了三百左右。

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