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在百度网盟推广中，做SEO还是投广告更划算？宝鸡渭滨建站公司一年实测对比******
在百度网盟推广中，做SEO还是投广告更划算？宝鸡渭滨建站公司一年实测对比
〖One〗去年我接手宝鸡渭滨一个本地建站公司的线上项目，老板上来就问，在百度网盟推广中，到底是继续砸钱投广告，还是把预算省下来做SEO，哪个能更快见到客户咨询。公司主营企业网站建设和小程序开发，主要靠百度网盟的展示广告拉电话，但每季度两三万花出去，后台显示的点击量挺高，实际打进来的电话却没几个，老板觉得钱烧得心疼。我当时也没急着站队，说咱用一年时间实际跑两套方案，拿数据说话。18禁黄色网站在线，我们选了公司官网里两个结构几乎一样的栏目页，“企业建站案例页”和“小程序开发案例页”，前者用来纯SEO优化，后者继续跑网盟广告，然后对比每月的收录、点击和咨询转化。这个对比本身不严谨，但对我们这种小公司来说，足够看出哪条路管用了。
〖Two〗第一个错误出在网盟广告的落地页上。我查后台数据时发现，小程序开发案例页每天有几十个点击，但跳出率超过百分之八十，停留时间平均不到十秒。问题出在页面标题和广告创意完全不匹配，广告词写的是“宝鸡渭滨本地小程序开发，三天出模板”，点进去的页面却是一个通用案例合集，既没有宝鸡地标图片，也没有本地客户案例，连联系方式都藏在底部。小舞被 到爽 流片教学，用户一看觉得被骗了，扭头就走。复盘后我临时改了一版，直接把页面标题改成“宝鸡渭滨小程序开发案例_本地企业真实模板”，页面头部加了一张渭滨区街景配公司logo，案例列表里放了三家本地餐饮店的截图，内链还链到了公司地址页。调整后两周，跳出率降到百分之六十五，但咨询量还是没涨，因为大部分点击依然是广告带来的泛流量。
〖Three〗第二个错误是我自己犯的，在SEO这边的企业建站案例页上。起初我按常规思路，把标题写成“企业网站建设案例_高端定制”，觉得覆盖的词越宽越好，结果两个月下来，百度只收录了首页，这个案例页根本没进索引。实际检查发现，页面里全是图片，正文只有一句话“本公司提供网站建设服务”，蜘蛛根本抓不到有效文本。后来我把页面重构了一遍，每个案例单独开一个子页面，标题写成“宝鸡渭滨XX公司网站建设案例_响应式设计”，URL里带拼音anli-01，正文写三百字左右的建站过程描述，比如客户当初要求什么、我们怎么实现的、用了什么前端框架，内链统一指向“网站建设多少钱”这个栏目的一个专题页。调整后三周，收录了六个案例子页，但排名都很靠后，基本在五页开外，点击量可以忽略不计。，母与子免费观看大全电视剧邻居大妈
馃毇馃墣，〖Four〗这时候我想到一个工具，百度站长平台的索引量查询和关键词工具。我拉出公司所有网盟广告里的搜索词，发现一个规律，跳出率低的点击往往来自带明确地域的长尾词，比如“宝鸡渭滨做网站的公司哪家好”和“渭滨区小程序开发多少钱”，这些词在网盟广告里成本低但转化高，而泛词“网站建设公司”虽然点击多，但几乎零咨询。我干脆把SEO这边企业建站案例页的标题和描述全换成精准长尾词，每个案例子页的H1标签都写成“宝鸡渭滨+行业+网站建设案例”，内链用锚文本“渭滨网站建设公司”互相链接。同时把网盟广告里表现最好的五条长尾词单独拿出来，分别建了五个落地页，标题直接套用搜索词，比如“宝鸡渭滨小程序开发公司哪家靠谱”，页面内容就是公司介绍加三句本地客户反馈。这样跑了一个月，网盟广告的点击咨询率从千分之二涨到了千分之五，但SEO那边的案例页依然没什么自然流量。
啊啊啊网址，〖Five〗第三个避坑点是耐心，或者说预期管理。三个月时老板坐不住了，说SEO那边白干活没效果，想停了。我劝他再等三个月，因为之前页面刚改完，收录和权重积累需要时间。到了第五个月，SEO那边的六个案例子页开始有零星点击，每天三到五个，大部分来自长尾词“宝鸡渭滨企业网站建设案例”。第七个月时，有一个子页排到了百度首页第六位，标题是“宝鸡渭滨餐饮公司网站建设案例_响应式设计”，这个页面当月带来了两次电话咨询，其中一单最后签了两万八的网站合同。与此同时，网盟广告那边的咨询虽然稳定，但每季度成本降不下来，平均每个咨询的获客成本是四百二，而SEO那边的获客成本几乎是零。不过我也得说句实话，SEO前期没收录那三个月，公司确实干着急，要不是网盟广告撑着脸面，老板可能早把SEO停了。
〖Six〗总结下来，在百度网盟推广中，小公司别直接二选一，而是先分清阶段。如果你的公司刚上线、网站没权重，可以先拿网盟广告里的长尾词做落地页测试，看哪些词能带来真实咨询，同时用这些词去优化SEO页面，但别指望SEO三两个月出效果。宝鸡渭滨这种三线市场，本地用户的搜索习惯偏口语化，比如“渭滨区哪里能做网站”这种词，网盟里成本低、转化高，拿来做SEO标题和H1标签，收录后排名起来不算难。执行顺序建议是：第一步，拉网盟后台的搜索词报告，筛出点击少但咨询率高的词；第二步，拿这些词建五到十个SEO落地页，标题、内链、案例描述全部本地化；第三步，给这些页面上内链，比如从公司首页和关于我们页各加一段锚文本；第四步，耐心等四到六个月，中间别轻易删页改标题。广告和SEO不是谁替代谁，而是谁先跑通数据，谁就多拿预算。
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