重庆渝北一家公司做百度网盟制作，三个月翻车复盘全过程******

重庆渝北一家公司做百度网盟制作，三个月翻车复盘全过程

〖One〗去年底接了个重庆渝北本地的项目，对方是做分类信息网站的，想靠百度网盟制作来引流，但团队之前没接触过网盟的SEO逻辑，上来就砸钱跑展示，结果两个月下来花了八千多，后台咨询量和点击完全对不上。我接手时看了一下账户结构，发现他们直接把“百度网盟制作”这个词放在了网盟计划的展示广告里，但匹配方式用的是广泛匹配，导致搜索“网盟”“制作工具”这类泛词的人也能看到广告，点击倒是有了，每天四五十次，但落地页是一个公司官网首页，完全没有针对网盟流量做承接。肚子一动一动是开黄腔么，更糟的是，因为广泛匹配触发了低相关搜索，点击成本翻倍，转化率几乎为零。本地同行其实很少用网盟做推广，但他们偏偏选了最烧钱的路径，结果钱花了，老板还以为是SEO没做对。

〖Two〗复盘后我第一个发现的问题是落地页和关键词脱节。他们给网盟广告挂的落地页是公司首页，上面讲的是分类信息发布和付费置顶，但用户搜“百度网盟制作”时，实际想找的是能帮他们搭建网盟广告系统、或者生成网盟物料的技术服务。这个需求错位直接把点击变成了无效流量。我实际检查了百度统计的后台，跳出率高达82%，平均停留时间不到十秒。后来我把落地页换成一个专门针对“百度网盟制作”的子页面，标题改成“重庆渝北百度网盟制作服务——从开户到物料优化一站式搞定”。页面内容重新拆了关键词，重点放网盟制作流程、素材尺寸规范、地域定向设置，还加了一个案例页，展示之前帮本地一家装修公司做的网盟投放数据。这个改完以后，两周内跳出率降到了55%，但点击量掉了一半，因为新页面还在等搜索引擎收录和网盟系统重新抓取。，2020偷拍各种走光福利视频

〖Three〗第二个坑是他们对网盟的制作工具完全没概念。团队之前习惯用百度信息流的标准模板，觉得直接套用在网盟广告上就行。但我实际跑了一轮测试后发现，网盟的展示位和PC端联盟站点的尺寸要求比信息流严格得多，比如很多老式论坛的广告位只支持300×250和728×90两种尺寸，他们却只做了468×60的横幅。这就导致广告在部分联盟站点上无法正常展示，曝光量直接少了一大截。我后来调整时，先花了两天时间整理了一份重庆渝北地区常用网盟站点的尺寸清单，然后把已有的素材重新制作成七套不同规格，包括通栏、摩天柱和方形按钮。同时我在网盟计划里新增了“手动投放站点”维度，只勾选那些经过测试能正常展示广告的联盟网站。这个动作完成后，展示量从每天三千多涨到了七千多，但点击率没有立刻提升，因为素材的文案还需要针对不同站点调整。，黑科网今日首页每日大赛

〖Four〗工具层面，我引入了百度网盟自带的“创意优选”功能，但这个功能需要素材足够多才能生效。之前他们只上传了三套素材，系统几乎没什么优化空间。我后来补了十二套不同文案和配色方案的Banner，每套都单独测试点击率。同时页面端我针对“百度网盟制作”这个长尾词做了一次内链梳理，在原先的“网盟制作介绍”栏目下新增了一个“常见问答”子栏目，把用户常问的“网盟制作多久能上线”“制作成本多少”这些问题写成独立页面。91nba，这些问答页的标题直接用了长尾搜索词，比如“重庆渝北百度网盟制作需要多久能跑起来”。三个月后，这些问答页慢慢被百度收录了，有几个甚至排到了搜索结果的第二页。然后我发现，收录后的自然点击反而比网盟广告的点击更稳定，因为用户搜到具体问题时点进来的意愿更强。

H《亲戚の子とお泊ま》，〖Five〗第三个避坑点是转化链路的跟踪。前期他们只关注了点击和展示，没在落地页装网盟专用的转化跟踪代码，导致不知道哪些点击带来了有效咨询。我后来在百度联盟后台生成了转化追踪的JS代码，嵌入了官网的“在线咨询”按钮和“获取报价”表单提交事件。过了半个月，系统开始积累转化数据，我发现有一类素材——蓝底白字带“渝北本地服务”字样的Banner——转化率比其他素材高了一倍。但问题也随之而来，这类素材的点击量很低，因为配色不够显眼。我后来在保持文案不变的前提下，把背景色换成深蓝色加橙黄色按钮，点击率从0.8%提到了1.7%，但咨询转化率却从原先的6%跌到了3.5%。这说明点击量和转化率并不总成正比，必须持续测试素材的组合。最终我保留了两套素材轮流跑，一套主抓点击率，一套主抓转化率，根据每日预算手动轮换。

〖Six〗总结下来，这套方法更适合预算有限、想在本地市场试水的公司。执行顺序建议是：先做一套针对“百度网盟制作”的独立落地页，内容覆盖流程、尺寸和本地案例；然后整理至少十套不同尺寸的素材，用手动投放站点功能排除无效联盟位置；接着装上转化跟踪代码，跑两周数据后再根据转化率调整素材和文案。重庆渝北这个项目做到第四个月时，网盟广告的展示量稳定在一万二左右，点击约两百次，但咨询转化只有五次，虽然不是大爆款，但比头两个月的零转化强多了。老板后来把预算砍了一半转投自然搜索优化，因为收录的问答页慢慢带来了稳定咨询，反而显得更划算。

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〖Four〗调整工具时我没动网盟的后台出价策略，而是重新规划了人群定向。之前老板选了“兴趣分类-装修”这种大框，我改成“自定义人群-近30天搜索过旧房翻新、老房改造、厨卫翻新相关词的用户”，地域限定在泰州海陵区加上周边两个街道，时段只投晚上7点到10点半，因为本地业主下班才有空看手机。91nba，同时把之前的cpc出价改成ocpc模式，转化目标设为“表单提交”和“电话拨打”，先跑了三天让系统学习，第四天开始成本从每次点击将近5块降到了2块左右，而且后台报告的咨询按钮点击量从原来每周两三次涨到了十几二十次。

H《亲戚の子とお泊ま》，〖Five〗第三个避坑点是我没想到的，就是落地页的加载速度。第一次上新专题页时，图片没压缩，一张施工对比图就有3MB，页面加载慢到七秒，百度移动端测试工具直接给了差评。我后来把所有图压到200KB以内，用了webp格式，还关掉了一个自动播放的客服视频，页面加载缩到两秒半。效果就是页面的跳出率从之前的百分之八十七掉到了百分之六十二，平均停留时长从14秒拉到将近50秒。咨询量层面，虽然比不上那些日入几十条线索的热门行业，但至少每周能稳定接到四五个有效电话，老板说比以前投大词时那种“光有点击没屁用”的状态强多了。数据变化上，我特意对比了一个月：调整前网盟后台显示点击量接近两千次，咨询电话不到五个；调整后点击量降到了一千出头，但咨询电话涨到了十七八个，转化率翻了三倍多。

〖Six〗总结下来，这个泰州海陵的百度网盟推广成功案例其实没什么玄学，核心就是把预算从泛词转移到本地长尾词，把首页换成一个带案例和表单的专题页，再配合人群定向和ocpc出价。执行顺序上我建议先做关键词清洗和分组，再搞落地页设计和速度优化，最后才去调出价策略，因为前两步错了，第三步怎么调都是白烧钱。适用场景的话，这套打法更适合那些本地服务型、客单价不高不低、需要上门量房或者到店咨询的行业，比如翻新、维修、家电清洗这类，像那种完全线上成交的电商硬广，可能就不太需要这么重的本地化内容了。整体看下来，网盟本身不是坑，坑的是不看匹配不看页面瞎投的人。

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百度网盟推广成功案例到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟推广没带来实际咨询******

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〖One〗去年年中，我接手了泰州海陵一家做本地家居翻新的小公司网站，老板之前自己投了两个月百度网盟，烧了近八千块，后台显示曝光和点击数据都挺漂亮，但实际打过来的咨询电话少得可怜，他一度怀疑百度网盟就是骗钱工具。我当时去看后台，发现他设置了十几个通用词比如“旧房翻新”“厨房改造”，匹配模式还全开的广泛，出价也偏高，但页面根本没针对这些词做内容，来的流量大多是无关点击，自然谈不上转化。肚子一动一动是开黄腔么，那会儿我判断，问题不在于网盟这套工具本身，而是从选词到着陆页再到转化路径，完全没搭起来。

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